كتيب الفيديو مقابل الطباعة التقليدية: ما الذي يؤدي إلى نتائج أفضل

1. 1. تكلفة الطباعة الثابتة

يكلف إنتاج الكتيب المطبوع بضعة سنتات، لكن تأثيره يتلاشى بسرعة. يقلب المستلمون صفحتين ويرمونها في الدرج. يتم عرض متوسط ​​رسالة البريد المباشر المطبوعة لمدة تقل عن 15 ثانية ويكون معدل الاستجابة فيها أقل من 1%. بالنسبة للعلامات التجارية التي تنفق على التصميم والطباعة والبريد، فمن الصعب تبرير هذا العائد على الاستثمار.

2. 1. لماذا تحظى كتيبات الفيديو بالاهتمام لفترة أطول؟

يتم فتح كتيب الفيديو بالصوت والحركة، مما يجذب الانتباه على الفور. يشاهد المستلمون الفيديو المضمن بالكامل، بمتوسط ​​2 إلى 5 دقائق من التفاعل. وهذا أطول بـ 10 إلى 20 مرة من الصفحة المطبوعة. يتم استيعاب الرسالة لأن المشاهد يسمع قصة المنتج ويرىها ويشعر بها بدلاً من مجرد القراءة عنها.

3. 1. مقارنة التكلفة لكل مستلم

تبلغ تكلفة بطاقة الفيديو مقاس 4.3 بوصة ذات الغلاف القياسي أكثر من تكلفة النشرة الإعلانية المطبوعة، ولكن قارن التكلفة لكل دقيقة مشاركة. توفر الطباعة 15 ثانية من الاهتمام مقابل 0.50 دولار للقطعة الواحدة. توفر بطاقة الفيديو 3 دقائق من الاهتمام مقابل 8 إلى 12 دولارًا للقطعة الواحدة. عندما تأخذ في الاعتبار معدل الاستجابة واستدعاء العلامة التجارية، غالبًا ما تفوز بطاقة الفيديو بالتكلفة لكل عميل محتمل مؤهل.

4. 1. عندما لا تزال الطباعة منطقية

الطباعة لم تمت. الكتالوجات وقوائم الأسعار والمواد المرجعية تنتمي إلى الطباعة. ولكن بالنسبة لإطلاق المنتجات، والبريد المباشر عالي القيمة وهدايا العملاء، تتفوق كتيبات الفيديو في الأداء. تستخدم العديد من العلامات التجارية كليهما: كتالوج مطبوع كمرجع، بالإضافة إلى بطاقة فيديو للرسالة الرئيسية التي يجب تذكرها.

5. 1. صنع التبديل

ابدأ باختبار صغير: أرسل 100 بطاقة فيديو إلى أفضل 100 عميل محتمل لديك وتتبع الإجابات. قارن ذلك بآخر رسالة بريدية مطبوعة لديك. توفر Rophone نماذج من البطاقات حتى تتمكن من اختبار التنسيق قبل الالتزام بحملة كاملة. اتصل بنا لطلب عينات ومناقشة مشروع البريد المباشر التالي.

6. الملخص: اختر التنسيق المناسب للهدف

تخدم كتيبات الفيديو والكتيبات المطبوعة أغراضًا مختلفة. استخدم الطباعة للمواد المرجعية والكتالوجات. استخدم كتيبات الفيديو للرسائل عالية التأثير التي يجب تذكرها. تجمع العديد من الحملات الناجحة بين الاثنين. يمكن أن يساعدك Rophone في تحديد التنسيق الذي يناسب ميزانيتك وجمهورك وهدفك التسويقي. تواصل مع تفاصيل مشروعك وسنوصي بالنهج الصحيح.